โ ๋ธ๋ํํฌ ๋ฐ๋๋ผ์ธ ์ญ๋ ๊ฑธ๊ทธ๋ฃน ์ด๋ ์ ๊ธฐ๋ก ๋ฐ ์๋ณธ์์ฅ ๋ด ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์ ์ฆ
3๋ 5๊ฐ์์ ๊ณต๋ฐฑ๊ธฐ๋ฅผ ๋ฌด์ํ๊ฒ ๋ง๋ ํฌ๋ค ์์ง๋ ฅ๊ณผ IP ํ๊ดด๋ ฅ์ ๋ณธ์ง์ ์ฆ๋ช
๋จ์ํ ์๋ฐ ํ๋งค๋ฅผ ๋์ด, ๊ฐ์ธ ํ๋์ผ๋ก ํ์ฅ๋ ๋ฉค๋ฒ๋ณ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น๊ฐ ์์ ์ฒด๋ก ๊ฒฐํฉํ ๋ ๋ฐ์ํ๋ **ํญ๋ฐ์ ์ธ ์๋์ง**์ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋์ค์ฑ์ ์๊ณ์ ๋ํ๋ฅผ ์์ฌํฉ๋๋ค. ์ด๋ ์ํฐ์คํธ ๊ฐ์ธ์ ์ํฅ๋ ฅ์ด ๊ทธ๋ฃน์ ์์ฐ ๊ฐ์น๋ก ์ ์ด๋๋ ๊ตฌ์กฐ์ ๋ชจ๋ธ์ ๋ณด์ฌ์ค๋๋ค.
ํฅํ ์ด์ด์ง ๋๊ท๋ชจ ์๋ํฌ์ด์ ํ์ IP ์์ต ์ฐฝ์ถ์ ํตํ **์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ**์ ๊ธฐ์ ๊ฐ์น ์ฌํ๊ฐ ๋ฐ Kํ ์ฐ์ ์ ๋ฐ์ ์ค์ ๊ฒฌ์ธ ์งํ๋ก ์์ฉํ ์ ๋ง์ ๋๋ค. ๊ธ๋ก๋ฒ ์๋ณธ ์์ฅ์์์ ๊ฐ๋ ฅํ IP ๊ฒฝ์๋ ฅ์ ๋ค์ ํ๋ฒ ํ์ธํ ์ฌ๋ก๋ก ๋ถ์๋ฉ๋๋ค.

1. ๋ธ๋ํํฌ ๋ฐ๋๋ผ์ธ ๋ฏธ๋ 3์ง ์ด๋ ํ๋งค๋ ๋ถ์
์ ์ธ๊ณ ์์ ์ฐ์ ์ ์ด๋ชฉ์ด ๋ค์ ํ๋ฒ Kํ์ ์ค์ฌ, ์์ธ๋ก ์ง์ค๋๊ณ ์์ต๋๋ค. ์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ(YG) ์์์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ต์ ์ ๊ทธ๋ฃน ๋ธ๋ํํฌ(BLACKPINK)๊ฐ ๋ฐ๋งคํ ๋ฏธ๋ 3์ง '๋ฐ๋๋ผ์ธ(DEADLINE)'์ด Kํ ๊ฑธ๊ทธ๋ฃน ์ญ๋ ์ด๋(๋ฐ๋งค ์ฒซ ์ฃผ ํ๋งค๋) ์ ๊ธฐ๋ก์ ๊ฒฝ์ ํ๋ ๊ธฐ์ผ์ ํ ํ์ต๋๋ค.
6์ผ ๋ฐํ๋ ํํฐ์ฐจํธ ๊ณต์ ์ง๊ณ ๋ฐ์ดํฐ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด, ์ง๋๋ฌ 27์ผ๋ถํฐ ์ด๋ฌ 5์ผ๊น์ง ์ผ์ฃผ์ผ๊ฐ ์ง๊ณ๋ '๋ฐ๋๋ผ์ธ'์ ์ดํ๋งค๋์ ๋ฌด๋ ค 177๋ง 4,577์ฅ์ ๋ฌํฉ๋๋ค. ์ด๋ ์ง์ ์ ๊ท ์จ๋ฒ์ด์๋ '๋ณธ ํํฌ(BORN PINK)'์ ๊ธฐ๋ก์ ์ฝ 23๋ง ์ฅ ์ด์ ํ์ฉ ๋ฐ์ด๋๋ ์์น๋ก, ์์ฒด ์ต๊ณ ๊ธฐ๋ก์ธ '์ปค๋ฆฌ์ด ํ์ด'๋ฅผ ๋ฌ์ฑํจ๊ณผ ๋์์ Kํ ์ฌ์ฑ ์ํฐ์คํธ ์ญ์ฌ์ ๊ฐ์ฅ ๋์ ๊ณ ์ง์ ์ฌ๋์์ ์๋ฏธํฉ๋๋ค.
์ด๋ฌํ ํญ๋ฐ์ ์ธ ์์น๋ ์ด๋ฏธ ์์ฝ ํ๋งค ๊ธฐ๊ฐ๋ถํฐ ๊ฐํ๊ฒ ๊ฐ์ง๋ ๋ฐ ์์ต๋๋ค. ์ ์ฃผ๋ฌธ ๋ฌผ๋๋ง 190๋ง ์ฅ์ ์ก๋ฐํ๋ฉฐ ์์ฅ์ ๊ธฐ๋๊ฐ์ ์ต๊ณ ์กฐ๋ก ๋์ด์ฌ๋ ธ๊ณ , ๋ฐ๋งค ์ฒซ๋ ์๋ง 146๋ง ์ฅ์ ํ์์น์ฐ๋ ๊ฒฝ์ด์ ์ธ ํ๋ ฅ์ ์ ๋ณด์์ต๋๋ค. 3๋ 5๊ฐ์์ด๋ผ๋, ์์ด๋ ๊ทธ๋ฃน์ผ๋ก์๋ ์น๋ช ์ ์ผ ์ ์๋ ๊ธด ์์ ์ฒด ๊ณต๋ฐฑ๊ธฐ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ํฌ๋ค์ ์ดํ ์์ด ์คํ๋ ค ์ธ์ฐ์ด ํ์ฅ๋์์์ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํตํด ์๋ฒฝํ๊ฒ ์ ์ฆํด ๋ธ ๊ฒ์ ๋๋ค.

2. ์จํด์ฐจํธ ํํฐ์ฐจํธ ๊ธฐ๋ก ๋ฐ ๊ธ๋ก๋ฒ ํ๋ซํผ ์ฑ๊ณผ ์์
๋ธ๋ํํฌ์ ํ๊ดด๋ ฅ์ ๋จ์ผ ์ฐจํธ์ ์ฑ๊ณผ์ ๊ตญํ๋์ง ์๋ ์ ๋ฐฉ์์ ์ธ ์์์ ๋ ๊ณ ์์ต๋๋ค. ํ๊ตญ์์ ์ฝํ ์ธ ํํ๊ฐ ์ด์ํ๋ ๊ตญ๊ฐ ๊ณต์ธ ๊ฐ์จ์ฐจํธ์ ํ์ , ์จํด์ฐจํธ ๋ฐํ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด '๋ฐ๋๋ผ์ธ'์ ๋ฐ๋งค ํ ๋จ ํ๋ฃจ ๋ฐ๋์ (1.5์ผ) ๋์์ ์ง๊ณ๋ง์ผ๋ก 9์ฃผ ์ฐจ ์จ๋ฒ ์ฐจํธ ์ ์์ ์ค๋ฅด๋ ๊ธฐ์ผ์ ํ ํ์ต๋๋ค.
ํด๋น ๊ธฐ๊ฐ ์ํด์ฐจํธ์ ์ง๊ณ๋ ์ดํ๋งค๋์ 175๋ง 692์ฅ์ผ๋ก, ์ด๋ ์๋งค์ ํ๋งค๋์ ์ธก์ ํ๋ ๋ฆฌํ ์ผ ์จ๋ฒ ์ฐจํธ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์ธ๊ธฐ๋๋ฅผ ์ธก์ ํ๋ ์์ ์ฐจํธ 3.0๊น์ง ๋ชจ๋ 1์๋ฅผ ์๊ถํ๋ฉฐ ํตํฉ 3๊ด์์ ๋ฌ์ฑํ๋ ๊ฒฐ๊ณผ๋ก ์ด์ด์ก์ต๋๋ค. ๊ตญ๋ด ์คํ๋ผ์ธ ์๋ฐ ํ๋งค๋ ๋ฌผ๋ก , ์จ๋ผ์ธ ํ์ ์ฑ ์ง์๊น์ง ๋ชจ๋ ์๋ฒฝํ๊ฒ ์ฅ์ ํ์์ ์์ฌํ๋ ๋๋ชฉ์ ๋๋ค.
๊ธ๋ก๋ฒ ๋ฌด๋์์์ ์ฑ์ ํ๋ ๋์ฑ ์๋์ ์ ๋๋ค. ์จ๋ฒ ๋ฐ๋งค ์งํ ์ ์ธ๊ณ 38๊ฐ ์ง์ญ์ ์์ดํ ์ฆ ์จ๋ฒ ์ฐจํธ์์ 1์๋ฅผ ์น์ธ์ดํ์ผ๋ฉฐ, ๋ฏธ๊ตญ ๋น๋ณด๋์ ๋กค๋ง์คํค ๋ฑ ์ ๋ ฅ ์ ๋ฌธ ๋งค์ฒด๋ค์ ์๋คํฌ์ด ์ด๋ค์ ๊ทํ์ ๋์ํนํํ์ต๋๋ค. ํนํ ํ์ดํ๊ณก 'GO'์ ๋ฎค์ง๋น๋์ค๋ ๊ณต๊ฐ์ ๋์์ ์ ํ๋ธ ์๋์์ด๋ ํธ๋ ๋ฉ 1์๋ฅผ ๊ธฐ๋ก, '24์๊ฐ ๋ด ๊ฐ์ฅ ๋ง์ด ๋ณธ ๋์์'์ ๋ฑ๊ทนํ๋ฉฐ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋์์ ํ๋ซํผ์ ์๊ณ ๋ฆฌ์ฆ์ ์ง๋ฐฐํ๋ ๋ง๊ฐํ ์ํฅ๋ ฅ์ ๊ณผ์ํ์ต๋๋ค.
2.1. ๋ถ๋ฏธ ๋ฐ ์ ๋ฝ ์์ ์์ฅ์ ๊ตฌ์กฐ์ ์์ฐฉ ์ฆ๋ช
๋ฏธ๊ตญ ๋น๋ณด๋ ๋ฉ์ธ ์ฐจํธ ์ง์ ์ ์๋๊ณ ์ธ์ ๋ค์ด ๋ณด์ด๋ ํญ๋ฐ์ ์ธ ๋ฐ์์ ์ผ์์ ์ธ ํฌ๋ค์ ๊ฒฐ์ง์ ๋์ด์ ํ์์ ๋๋ค. ๋กค๋ง์คํค(Rolling Stone)์ "๋ธ๋ํํฌ๊ฐ ์ต๊ณ ์ ์ ์ฑ๊ธฐ๋ก ๊ทํํ๋ค"๋ผ๊ณ ๊ทน์ฐฌํ๋ฉฐ, ์ด๋ค์ด ์๊ตฌ๊ถ ์ฃผ๋ฅ ํ ์์ฅ์ ํต์ฌ ํ๋ ์ด์ด๋ก ์์ ํ ์๋ฆฌ ์ก์์์ ์ธ์ ํ์ต๋๋ค. ์ด๋ ๊ณผ๊ฑฐ ์์์๊ถ์ ํธ์ค๋์๋ Kํ์ ์๋น ์งํ์ด ๋ถ๋ฏธ์ ์ ๋ฝ์ ์ฝ์ด ๋์ค์์ ์์ฅ์ผ๋ก ์๋ฒฝํ ํ์ฅ ๋ฐ ์์ฐฉ๋์์์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ๊ฒฐ์ ์ ์ฆ๊ฑฐ๋ก ํด์๋ฉ๋๋ค.

3. ํ์ดํ๊ณก GO ๋ฐ ์๋ก๊ณก ์์ ์ ์์ฑ๋ ์ฌ๋ก ๋น๊ต
์์ ์ ์ธ ์ฑ๊ณผ ์ด๋ฉด์๋ ๋ธ๋ํํฌ๊ฐ ์๋ ๊ฐ ๊ณ ๋ํํด ์จ ์์ ์ ์์ฑ๋์ ์ฒ ํ์ด ์ง๊ฒ ๊น๋ ค ์์ต๋๋ค. ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ '๋ฐ๋๋ผ์ธ'์ ํ์ด ๊ฑธ์ด์จ ๊ณผ๊ฑฐ์ ์๊ด์ค๋ฌ์ด ๊ถค์ ๊ณผ ํ์ฌ ๊ฐ์ฅ ์ง์ทจ์ ์ธ ์ํ๋ฅผ ์กฐ๋ช ํ๋ ๋ค์ธต์ ์ธ ํ ๋ง๋ฅผ ๋ดํฌํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ํ์ดํ๊ณก 'GO'๋ฅผ ์์ํ์ฌ '๋ฐ์ด', 'Me and my', 'Champion', 'Fxxxboy' ๋ฑ ์ด 5๊ฐ์ ํธ๋์ด ์ ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์ฐ๊ฒฐ๋์ด ๊ฑฐ๋ํ ์์ฌ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํฉ๋๋ค.
ํ์ดํ๊ณก 'GO'๋ ๊ฐ๋ ฌํ ๋นํธ ํธ๋ ์์ ์น์ด์ง ์ค๋ ์ฑ ๊ฐํ ํ๋ ด๊ตฌ๊ฐ ํน์ง์ผ๋ก, ๋น๋ณด๋(Billboard)๋ก๋ถํฐ "๋ธ๋ํํฌ์ ์ ์ฒด์ฑ์ ๊ฐ์ฅ ์ง์ ์ฑ ์๊ฒ ๋๋ณํ๋ ๋ง์คํฐํผ์ค"๋ผ๋ ๊ทน์ฐฌ์ ์ด๋์ด๋์ต๋๋ค. ์ด๋ ๊ณผ๊ฑฐ์ ์๋์ ์ธ ๋ก๋งจ์ค ํ๋ฒ์์ ๋ฒ์ด๋ ์ฃผ๋์ ์ด๊ณ ๋ ๋ฆฝ์ ์ธ ์ฌ์ฑ์์ ๊ทธ๋ฆฌ๋ Kํ์ ์ต๊ทผ ํจ๋ฌ๋ค์ ์ํํธ(Paradigm Shift)๋ฅผ ์ต์ ์ ์์ ์ฃผ๋ํ๋ ๊ณก์ผ๋ก ๋ถ์๋ฉ๋๋ค.
์ฃผ๋ชฉํ ๋งํ ์ ์ ๊ธด ๊ณต๋ฐฑ๊ธฐ ๋์ ์ ๋, ์ง์, ๋ก์ , ๋ฆฌ์ฌ ๋ค ๋ฉค๋ฒ๊ฐ ๊ฐ์์ ์๋ก ํ๋ก์ ํธ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ฐ๋ฒ์๋ ํ๋์ ํตํด ์ถ์ ํ ๊ฐ์ธ์ ์์ ์ , ์๊ฐ์ ์ญ๋์ด ์์ ์ฒด ์จ๋ฒ ์์์ ์ถฉ๋ ์์ด ์๋ฒฝํ ํ๋ชจ๋๋ฅผ ์ด๋ฃฌ๋ค๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ฐ ํธ๋์ ํธ๋ ๋์ ํธ์นํ๊ธฐ๋ณด๋ค ๋ธ๋ํํฌ๋ง์ด ์ํํ ์ ์๋ ๊ณ ์ ์ ์ฅ๋ฅด์ ํน์ฑ์ ์ฌํ์ํค๋ ๋ฐ ์ง์คํ์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ ํ๋จ๊ณผ ๋์ค ๋ชจ๋๋ฅผ ๋ง์กฑ์ํค๋ ๊ฒฐ์ ์ ์์ธ์ผ๋ก ์์ฉํ์ต๋๋ค.
3.1. ์ฃผ์ฒด์ ์์ฌ ํ๋ฆฝ๊ณผ ์๊ฐ์ ๋ธ๋๋ฉ(Visual Branding)์ ์งํ
๋๋ถ์ด ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ์ ์๊ฐ์ ๋ธ๋๋ฉ ์ธก๋ฉด์์๋ ์ ์๋ฏธํ ์ง์ผ๋ณด๋ฅผ ์ด๋ค๋์ต๋๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ์ ํ๋ คํจ์ ์น์คํ๋ ์ฝ์ ํธ์์ ํ ๊ฑธ์ ๋์๊ฐ, ๊ฐ ๋ฉค๋ฒ๊ฐ ์ง๋ ๋ด๋ฉด์ ์ฑ์ํจ๊ณผ ์ํฐ์คํธ๋ก์์ ๊ณ ๋๋ฅผ ๋ฎค์ง๋น๋์ค์ ๋ฌด๋ ํผํฌ๋จผ์ค์ ์ ์ฒด์ ์ผ๋ก ํฌ์ํ์ต๋๋ค. ์ด๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ํฌ๋ค์๊ฒ ๋จ์ํ ์๊ฐ์ ์ ํฌ๋ฅผ ๋์ด, ์ํฐ์คํธ์ ์ ์์ ์ผ๋ก ๊ต๊ฐํ ์ ์๋ ์์ฌ์ ๊น์ด๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
ํนํ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ต๊ณ ๊ธ ๋ญ์ ๋ฆฌ ๋ธ๋๋๋ค์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์ฐ๋ฒ์๋๋ก ํ๋ํ๋ฉฐ ์ถ์ ํ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ํ์ด์๋(High-end) ํจ์ ์ํ๋ ฅ์ ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ์ ๋น์ฃผ์ผ ์ํธ์ํฌ ์ ๋ฐ์ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ๋ น์๋ค์์ต๋๋ค. ์ต๊ณ ์์ค์ ์์ ๊ณผ ํจ์ , ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํผํฌ๋จผ์ค๊ฐ ์ผ์์ผ์ฒด๋ฅผ ์ด๋ฃจ๋ ๋ธ๋ํํฌ ํน์ ์ 'ํ ํธ ์ํธ(Total Art)' ํฌ๋งท์ ํ ๊ทธ๋ฃน์ด ์ฝ๊ฒ ๋ชจ๋ฐฉํ ์ ์๋ ๊ฐ๋ ฅํ ์ง์ ์ฅ๋ฒฝ์ ํ์ฑํ๋ฉฐ, ์ด๋ค์ ๋ ๋ณด์ ์ธ ์์ฅ ์ง์๋ฅผ ๋์ฑ ๊ณต๊ณ ํ ๋ค์ง๋ ํต์ฌ ๊ฒฝ์๋ ฅ์ผ๋ก ์์ฉํ๊ณ ์์ต๋๋ค.

4. ์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ํฅํ ์ ๋ง ๋ฐ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋์ ์๋๋ฆฌ์ค
๋ธ๋ํํฌ์ ์ด๋ฒ ์๋์ ์ธ ์ฑ๊ณผ๋ ์์์ฌ์ธ ์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ์ ๊ธฐ์ ๊ฐ์น(Enterprise Value)์ ์ง๊ฒฐ๋๋ ํต์ฌ ๋์ธ(Driver)์ ๋๋ค. ์์ ์์ธก์ ์ํํ๋ ํญ๋ฐ์ ์ธ ์จ๋ฒ ํ๋งค ์๋๋ก ์ธํด ์์์ฌ ์ธก์์ ๊ธด๊ธ ์ถ๊ฐ ์ ์ ํ๋ก์ธ์ค์ ๋์ ํ๋ค๋ ์ฌ์ค์, ์ด๋ค์ ์ฝ์ด ํฌ๋ค์ด ๊ฐ์ง ๋ง๊ฐํ ๊ตฌ๋งค๋ ฅ์ด ์์ฅ์ ๊ธฐ๋์น๋ฅผ ์ง์์ ์ผ๋ก ์ํํ๊ณ ์์์ ๋ฐฉ์ฆํฉ๋๋ค.
์๋ณธ ์์ฅ ๊ด์ ์์ ๋ธ๋ํํฌ๋ ๋จ์ํ ์ํฐ์คํธ ๊ทธ๋ฃน์ ๋์ด ๊ฑฐ๋ํ '์ด์ฐ๋ ์ง์ ์ฌ์ฐ๊ถ(IP)'์ผ๋ก ๋ถ๋ฅ๋ฉ๋๋ค. ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ์ ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋ก ์นญ์ ํฅํ ์ ๊ฐ๋ ๋๊ท๋ชจ ๊ธ๋ก๋ฒ ์คํ๋์ ์๋ํฌ์ด, ๋จธ์ฒ๋ค์ด์ฆ(MD) ํ๋งค, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ํ์ ์ฝํ ์ธ ์ ์ ๋ฑ ๊ณ ์์ต ๋ง์ง์ ๋ณด์ฅํ๋ ๋น์ฆ๋์ค ํ์ดํ๋ผ์ธ์ ์ฒญ์ ํธ๋ฅผ ์๋ฏธํฉ๋๋ค. ์ด๋ ๊ณง ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ์นํฐ ์ ๋ฐ์ ๋ํ ํฌ์ ์ฌ๋ฆฌ ๊ฐ์ ์ผ๋ก ์ด์ด์ง ๊ณต์ฐ์ด ํฝ๋๋ค.

4.1. ์ฌ๋ฌด์ ์ค์ ํด์ด๋ผ์ด๋(Turnaround) ๋ฐ ํ๋ซํผ ํ์ฅ ๋ ๋ฒ๋ฆฌ์ง
๋ธ๋ํํฌ์ ๋ฉ๊ฐ ํํธ๋ ์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ์ ํ๋ฐ๊ธฐ ๋ฐ ๋ด๋ ๋ ์ค์ ํด์ด๋ผ์ด๋๋ฅผ ๊ฒฌ์ธํ ๊ฐ์ฅ ํ์คํ๊ณ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ชจ๋ฉํ ์ผ๋ก ํ๊ฐ๋ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ฆ๊ถ๊ฐ ๋ฐ ๊ธ์ต ํฌ์ ์ ๊ณ์์๋ ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ ํ๋งค์ ์ง์ ์์ต๊ณผ ๋๋ถ์ด, ํ์ฐ์ ์ผ๋ก ์๋ฐ๋ ์๋ํฌ์ด์ ํฐ์ผ ์ธ์ผ์ฆ ๋ฐ MD(Merchandise) ๋งค์ถ์ด ํ์ฌ์ ์ ๋ฐ์ ์ธ ์์ ์ด์ต๋ฅ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋์ด์ฌ๋ฆด ๊ฒ์ผ๋ก ์ ๋งํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ํฐ์ฃผ ์ ๋ฐ์ ๋๋ฆฌ์์ ธ ์๋ ์์ฅ์ ๋ถํ์ค์ฑ์ ๋จ์จ์ ํด์ํ๋ ๊ฐ๋ ฅํ ์ด๋งค์ ์ญํ ์ ์ํํฉ๋๋ค.
๋์๊ฐ ์์ด์ง์ํฐํ ์ธ๋จผํธ๋ ๋ธ๋ํํฌ๋ผ๋ ์ด๊ฑฐ๋ IP๋ฅผ ํ์ฉํ์ฌ ๊ธ๋ก๋ฒ ํฌ๋ค ํ๋ซํผ ๋น์ฆ๋์ค๋ก์ ํ์ฅ์ ๊พํ ์ ์๋ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ ๋ฒ๋ฆฌ์ง๋ฅผ ์ฌํ๋ณดํ์ต๋๋ค. ๋ถ๋ฏธ์ ์ ๋ฝ ๋ฑ ์๊ตฌ๊ถ ์์ ์์ฅ ์ฃผ๋ฅ์ ์๋ฒฝํ ํธ์ ๋ ์ด๋ค์ ์์์ ๊ณ ๋ คํ ๋, ํ์ง ๋ํ ๋ ์ด๋ธ๊ณผ์ ํฉ์ ํ๋ก์ ํธ๋ IP ๋ผ์ด์ ์ฑ ์ฌ์ ๋ฑ ๋ถ๊ฐ๊ฐ์น ์ฐฝ์ถ์ ์คํํธ๋ผ์ ๋ฌดํํ๊ฒ ์ด๋ ค ์์ต๋๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ ๋ธ๋ํํฌ์ ์ด๋ฒ ์จ๋ฒ ํ๋ก์ ํธ๋ ๋จ์ผ ์ํฐ์คํธ์ ์ฑ๊ณต์ ๋์ด, ์์์ฌ์ ์ค์ฅ๊ธฐ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ํ ์ฐจ์ ๊ฒฉ์์ํค๋ ์ค๋ํ ์ ํ์ ์ด ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค.

5. ์ง์ ํ์ฅ: ์ด๋(First-week Sales) ์งํ์ ์๋ณธ์์ฅ ๋ด ์๋ฒ๊ทธ๋ฆฐ ๊ฐ์น
ํฌ๋ค ๊ฒฝ์ ํ(Fandom Economics)๊ณผ ์ด๋ ์งํ์ ์๊ด๊ด๊ณ
์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ์ฐ์ ์์ '์ด๋(๋ฐ๋งค ํ ์ผ์ฃผ์ผ๊ฐ์ ์๋ฐ ํ๋งค๋)'์ ๋จ์ํ ์ธ๊ธฐ๋ ์ธก์ ์ ๋์ด ๊ธฐ์ ์ ์ค์ ์ ์ ํ ์งํ๋ก ๊ฐ๋ ํ๋ ๊ฐ์ฅ ํ์คํ ์ฌ๋ฌด์ ์ฃ๋๋ก ํ๊ฐ๋ฐ์ต๋๋ค. ์์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์ค์ฌ์ ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ ์์ฅ ์ฌํธ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ์ค๋ฌผ ์๋ฐ ํ๋งค๋์ด ์ง์์ ์ผ๋ก ์ฐ์ํฅ ํ๋ 'Kํ ๋์ปคํ๋ง ํ์'์ ์จ๋ฒ์ ์ผ์ข ์ ๊ตฟ์ฆ(Goods)์ด์ ์์งํ์ผ๋ก ์๋นํ๋ ํน์ ์ ํฌ๋ค ๋ฌธํ์ ๊ธฐ์ธํฉ๋๋ค.
๊ธฐ๊ด ํฌ์์ ๋ฐ ์ ๋๋ฆฌ์คํธ๋ค์ ์ด ์ด๋ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํตํด ํด๋น ์ํฐ์คํธ์ '์ฝ์ด ํฌ๋ค ๊ท๋ชจ'๋ฅผ ์ญ์ฐํฉ๋๋ค. ์ฝ์ด ํฌ๋ค์ ๊ท๋ชจ๋ ๊ณง ์คํ๋ผ์ธ ์ฝ์ํธ ํฐ์ผํ ํ์์ ๊ณ ๋จ๊ฐ MD ๊ตฌ๋งค๋ ฅ์ผ๋ก ์ง๊ฒฐ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์ ๋ธ๋ํํฌ๊ฐ ๋ฌ์ฑํ 177๋ง ์ฅ์ด๋ผ๋ ์์น๋ ๋จ์ํ 177๋ง ๋ฒ์ ๊ฑฐ๋๊ฐ ์๋, ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ค์ง์ ์๋น ๋ฅ๋ ฅ์ ๊ฐ์ถ ์๋ฐฑ๋ง ๋ช ์ ์ถฉ์ฑ ๊ณ ๊ฐ DB๋ฅผ ์ผ๊ฑฐ์ ํ์ฑํ์์ผฐ์์ ์๋ฏธํ๋ ๊ฐ๋ ฅํ ๊ฒฝ์ ์ ์๊ทธ๋์ ๋๋ค.
์ํผ IP(Intellectual Property)์ ๊ฒฝ์ ์ ํด์(Economic Moat)
์๋ณธ ์์ฅ์์ '์ํผ IP'๋ ํน์ ์ฅ๋ฅด๋ ํธ๋ ๋์ ๋ถ์นจ์ ํฐ ์ํฅ์ ๋ฐ์ง ์๊ณ ๋ ์์ ์ธ ์ํ๊ณ๋ฅผ ์ ์งํ๋ฉฐ ์ง์์ ์ธ ํ๊ธ ํ๋ฆ(Cash Flow)์ ์ฐฝ์ถํ๋ ํต์ฌ ๋ฌดํ ์์ฐ์ ๋ปํฉ๋๋ค. ์ด๋ฒ ๊ธฐ๋ก์ ๋ธ๋ํํฌ๊ฐ Kํ์ด๋ผ๋ ์ฅ๋ฅด์ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ฐ์ด๋์ด ๊ธ๋ก๋ฒ ํ ์์ฅ์ ์ํผ IP๋ก ํ๊ณ ํ ์๋ฆฌ ์ก์์์ ์ฆ๋ช ํ๋ ํ์คํ ๋ฐ์ดํฐ์ ๋๋ค. ์ด๋ ํฌ์์ ๋๊ฐ๋ค์ด ๊ฐ์กฐํ๋ '๊ฒฝ์ ์ ํด์(๊ฒฝ์์ฌ๊ฐ ์ฝ๊ฒ ๋ฒ์ ํ ์ ์๋ ํ๊ณ ํ ๊ฒฝ์ ์ฐ์)'๋ฅผ ์ํฐ ์ฐ์ ์ ์๋ฒฝํ๊ฒ ๊ตฌํํ ์ฌ๋ก๋ก, ์ฅ๊ธฐ ํฌ์ ๊ด์ ์์๋ ๋งค์ฐ ์ ์๋ฏธํ ๋ถ์ ์งํ๋ก ํ์ฉ๋ฉ๋๋ค.
๐ก ์ ๋ฌธ๊ฐ ํด์ ๋ฐ ์ธ์ฌ์ดํธ
- ์์ ์ฒด ์๋์ง์ ์ ๋์ ์ฆ๋ช : 3๋ 5๊ฐ์์ ํด์ง๊ธฐ ๋์ ๋ฐ์ํ ์ ์๋ ๋์ค์ฑ ํ๋ฝ ๋ฆฌ์คํฌ๋ฅผ ๊ฐ๋ณ ๋ฉค๋ฒ๋ค์ ๋ธ๋๋ ๊ฐ์น ์์น์ผ๋ก ์๋ฒฝํ ํค์ง(Hedge)ํ์ผ๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ 177๋ง ์ฅ์ด๋ผ๋ ์๋์ ์ค๋ฌผ ์์น๋ก ์ ํ์ํค๋ ๋ฐ ์ฑ๊ณตํ์ต๋๋ค.
- ๊ธ๋ก๋ฒ ์ฐจํธ ๋ด ์์ ·์ง์ ๋๋ฐ ์ฑ์ฅ: ์ํด์ฐจํธ, ํํฐ์ฐจํธ ๋ฑ ์์์๊ถ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ์งํ ์๊ถ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋ฏธ๊ตญ, ์ ๋ฝ์ ํฌํจํ 38๊ฐ ์ง์ญ ์์ดํ ์ฆ 1์๋ฅผ ํตํด ํน์ ์ง์ญ์ ํธ์ค๋์ง ์์ ๊ธ๋ก๋ฒ IP๋ก์์ ๊ท ํ ์กํ ํ๋๋ฉํธ์ ์ ์ฆํ์ต๋๋ค.
- ์ํฐ ์ฐ์ ๋ด ๋ฒค์น๋งํฌ ํ๋ฆฝ: ํ์ ๋ ํ๋ก๋ชจ์ ๊ธฐ๊ฐ์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ ํ๋ฆฌํฐ ๋์ ๊ธฐํ๋ ฅ๊ณผ ์ํฐ์คํธ์ ๊ณ ์ ํ ์บ๋ฆญํฐ๊ฐ ๊ฒฐํฉ๋ ๋ ๋ฐ์ํ๋ ํ๊ธ๋ ฅ์ ๋ณด์ฌ์ค์ผ๋ก์จ, ๋ฅ์คํธ Kํ ์ธ๋์๊ฒ ์๋ก์ด ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ์ด์ ํ๋ฅผ ์ ์ํ์ต๋๋ค.
- ๊ธฐ์ ๊ฐ์น(Valuation) ์ฌํ๊ฐ์ ์ ํธํ: ๋จ์ผ ์๋ฐ์ ํฅํ์ ๋์ด ์์์ฌ์ ์ฌ๋ฌด ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๊ฐ์ ํ๊ณ ํฅํ ์๋ํฌ์ด๋ฅผ ํตํ ์๋์ ์ธ ํ๊ธ ์ฐฝ์ถ ๋ฅ๋ ฅ์ ์์ฅ์ ์ ์ ์ ์ผ๋ก ์ฆ๋ช ํ ์ค๋ํ ๋ถ๊ธฐ์ ์ ๋๋ค.
์ ์๊ถ ๋ฐ ๋ฉด์ฑ ๊ณ ์ง
๋ณธ ๊ฒ์๋ฌผ์ ํํฐ์ฐจํธ, ์จํด์ฐจํธ ๋ฐ ๊ตญ๋ด์ธ ์ฃผ์ ์ธ๋ก ๋ณด๋์ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ์์ฑ๋ ์ ๋ฌธ ์นผ๋ผ์ ๋๋ค. ๋จ์ ๋ด์ค ์์ฝ์ด ์๋ ๋ถ์์ ๊ฒฌํด๋ฅผ ํฌํจํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ, ๋ฒ์ ํ๋จ์ด๋ ํ์ ์ ์ฌ์ค์ ๋์ ํ์ง ์์ต๋๋ค. ํฅํ ๊ณต์ ๋ฐํ ๋ฐ ์ฐจํธ ๋ณ๋์ ๋ฐ๋ผ ๋ด์ฉ์ด ๋ณ๊ฒฝ๋ ์ ์์ต๋๋ค.